[KtN 신명준기자]2026년 국내 온라인 광고시장이 11조원을 넘어설 전망이다. 온라인 광고비는 11조4945억원으로 2025년 추정치 10조7204억원보다 7.2% 증가한다. 모바일 광고만 8조9662억원으로 온라인 광고시장의 78.0%를 차지할 것으로 예상된다. 반면 방송광고는 2조5583억원으로 전년보다 7.8% 감소할 전망이다. 2026년 광고비가 방송과 온라인 사이에서 어디로 이동하고 있는지 수치가 선명하게 갈린다.

방송·신문·잡지·온라인·옥외·기타를 합한 2026년 국내 광고시장 전망치는 약 17조9354억원이다. 같은 기준으로 2025년 추정치 약 17조2717억원보다 3.8%가량 늘어난 규모다. 온라인이 전체의 약 64.1%를 차지한다. 2025년에는 약 62.1%였다. 광고시장 전체가 큰 폭으로 팽창해서라기보다 온라인이 늘고 방송이 줄면서 매체별 비중이 달라지는 흐름이 더 강하다. 2025년과 2026년 수치는 확정 실적이 아니라 ‘2025 방송통신광고비조사’에 수록된 추정치와 전망치여서 차기 조사에서 조정될 수 있다.

광고비 이동은 최근 몇 년에 걸쳐 누적됐다. 온라인 광고비는 2020년 7조5284억원에서 2022년 8조7062억원, 2024년 10조1011억원으로 올라섰다. 2026년 전망치 11조4945억원과 비교하면 6년 만에 약 4조원 가까이 늘어난다. 같은 기간 방송광고는 2020년 3조4841억원에서 2022년 4조211억원까지 올라갔다가 2024년 3조2191억원, 2025년 2조7744억원, 2026년 2조5583억원으로 내려가는 흐름이다.