[KtN 신명준기자]뉴스를 보기 위해 언론사 홈페이지를 먼저 찾는 방식보다 유튜브와 인스타그램, 틱톡, 페이스북 같은 외부 플랫폼에서 뉴스를 만나는 방식이 세계 평균에서 더 커졌다. 2026년 48개 시장 조사에서 소셜미디어와 영상 네트워크를 뉴스 이용 경로로 선택한 비율은 54%로 언론사 웹사이트·앱 51%를 처음 넘어섰다. 온라인 뉴스 영상을 일주일에 한 번 이상 이용하는 비율은 77%까지 올라갔다. 뉴스 생산자는 여전히 언론사일 수 있지만 독자가 뉴스를 발견하고 영상을 보는 장소는 빠르게 플랫폼 쪽으로 이동하고 있다.

2026년 미디어 시장을 가르는 변화는 새로운 SNS 하나의 등장보다 유통 구조에서 먼저 나타난다. 신문과 방송이 콘텐츠를 만들고 자사 지면·채널·사이트로 이용자를 불러들이던 방식에서, 플랫폼이 뉴스와 영상, 개인 창작물, 엔터테인먼트를 한 피드 안에서 배열하는 방식으로 무게가 옮겨가고 있다. 언론사와 방송사는 더 이상 같은 업종의 경쟁사하고만 이용자 시간을 놓고 다투지 않는다. 뉴스 한 편은 유튜브 영상과 쇼츠, 인스타그램 릴스, 크리에이터 콘텐츠, 음악과 게임 영상 사이에서 이용자의 선택을 받아야 한다.

옥스퍼드대 로이터저널리즘연구소가 지난 6월 공개한 ‘Digital News Report 2026’은 48개 시장의 온라인 뉴스 이용자를 조사했다. 세계 평균으로 소셜미디어와 영상 네트워크를 뉴스에 이용한다는 응답은 올해 3%포인트 늘어 54%를 기록했다. 같은 조사에서 TV 뉴스는 52%, 언론사 웹사이트와 앱은 51%였다. 소셜미디어·영상 네트워크에 AI 챗봇까지 포함하면 제3자 플랫폼을 통한 뉴스 이용 비율은 56%로 올라간다.