[KtN 임우경기자]네일숍에서 고객이 고르는 것은 색 하나가 아니다. 손톱의 길이와 형태, 색의 밝기와 투명도, 유광과 무광, 장식의 크기와 위치, 유지 기간과 제거 방식까지 선택이 이어진다. 손톱 하나에 들어가는 결정이 많아질수록 상담과 기술, 재료 관리와 작업 기록의 비중도 커진다. K뷰티의 다음 시장은 대형 품목 하나보다 작고 세밀한 선택이 쌓이는 과정에서 형성되고 있다.

한국 화장품 산업은 오랫동안 피부 고민을 세분화하는 방식으로 성장했다. 피부 유형과 사용 단계, 제형과 성분, 계절과 사용 시간에 따라 제품을 나눴다. 세안과 보습으로 구분하던 관리 방식은 토너와 에센스, 세럼, 마스크, 선케어와 부분 관리로 촘촘해졌다. 소비자가 자신의 상태와 취향에 맞춰 제품을 조합하도록 선택지를 넓힌 전략이었다.

네일아트는 K뷰티가 축적해 온 세분화 방식을 가장 작은 면적에서 구현한다. 누드와 핑크, 빨강처럼 익숙한 색도 밝기와 채도, 투명도에 따라 다시 나뉜다. 같은 컬러를 사용해도 도포 횟수와 바탕색, 광택의 종류에 따라 결과가 달라진다. 선형 무늬와 그러데이션, 금속성 마감, 자석 젤, 입체 파츠가 더해지면 디자인 조합은 급격히 늘어난다.