[KtN 김상기기자]1000만개 신규 FIFA ID, 310만명의 리워드 가입자, 420만장이 넘는 FIFA 팬 ID. 국제축구연맹(FIFA)이 7월 8일까지 집계한 2026 북중미 월드컵의 디지털 이용 규모다. 같은 집계에서 경기장 관람객에게 배포된 팬 ID의 활성화율은 37%에 머물렀다. 카드를 받은 10명 가운데 스마트폰으로 접촉하거나 코드를 스캔한 사람은 4명에 못 미쳤다.

가입과 배포는 이용자를 확보하는 첫 단계다. 계정이 대회 이후에도 유지되고 콘텐츠 시청과 상품 구매, 다음 대회 입장권 신청으로 이어져야 장기 매출이 발생한다. FIFA가 공개한 성적표에는 신규 가입자와 활동 이용자 비율이 담겼지만 계정당 매출, 유료 전환율, 재방문율, 탈퇴율은 포함되지 않았다. 2026 월드컵은 팬을 디지털 계정으로 연결하는 데 성공했지만 해당 계정이 얼마의 수입을 남겼는지는 별개의 계산이다.

스마트폰 없이는 들어갈 수 없었던 경기장