[KtN 최기형기자] AI 광고 시장에서 가장 눈에 띄는 변화는 기술이 아니다. 그보다는 광고 권력의 중심이 조용히 이동하고 있다는 점이다. 전통적으로 메타와 구글, 그리고 최근 급성장한 앱로빈은 광고 알고리즘의 효율성과 수익률을 앞세워 브랜드들을 플랫폼 생태계 안에 포섭해왔다. 그러나 지금 브랜드들은 근본적인 질문을 던지기 시작했다. "왜 우리의 고객 데이터를, 왜 우리의 광고 전략을 외부 플랫폼이 통제해야 하는가?"

이 질문은 단지 기술의 민주화로 설명될 수 없다. AI 기반 광고 알고리즘이 범용화되면서, 브랜드들은 광고를 외주에 맡길 이유가 사라졌고, 결과적으로 데이터와 알고리즘의 권한을 내부화하려는 흐름이 본격화되고 있다. 이른바 ‘인하우스 AI 광고’의 시대다.

인하우스 광고 모델은 단순한 크리에이티브 자산 자체 제작을 넘어선다. AI 엔진, 자동화 타겟팅 시스템, 퍼포먼스 분석 도구까지 내재화한 광고 운영체계는 브랜드가 직접 데이터를 통제하고, 알고리즘의 작동 방식을 해석할 수 있는 구조를 형성한다. 이는 광고 성과만이 아니라, 브랜드의 데이터 주권에 관한 이야기다.