[KtN 최기형기자] 2025년 3월, 테슬라가 다시 한번 시장의 중심에 섰다. 그러나 이번 주목은 혁신이 아니라 급락하는 주가와 글로벌 판매 부진 때문이다. 한때 시가총액 1조 달러를 돌파하며 EV(전기차) 산업을 주도했던 테슬라는, 주가 폭락과 판매량 감소, 브랜드 가치 하락이라는 3중고에 직면해 있다.

유럽에서의 판매량은 전년 대비 45% 감소했으며, 영국에서는 중국 전기차 브랜드 BYD보다 낮은 판매 실적을 기록했다. 심지어 미국 캘리포니아에서도 판매량이 줄어드는 현상이 나타나면서, 전 세계 EV 시장이 성장하는 와중에 테슬라만 역성장을 보이고 있다.

이러한 변화는 단순한 경기 침체나 주가 조정으로 설명하기 어렵다. 지금 테슬라가 겪는 문제는 기술적 경쟁력의 상실, 정치적 논란, 브랜드 가치 훼손, 글로벌 EV 시장 변화 등 보다 근본적인 요인에서 비롯되고 있다. 과연 테슬라는 다시 혁신의 아이콘으로 자리 잡을 수 있을까, 아니면 EV 시장을 선도하던 역할을 잃고 점차 주류에서 밀려나게 될까?